El ROI del SEO

Por Isayma Morales de Punto Activo

El retorno de inversi贸n (ROI) es una m茅trica que mide el beneficio obtenido al invertir en una estrategia. Es decir, indica qu茅 tan rentable ha sido para tu negocio invertir en esa estrategia seleccionada. Te dir谩 si est谩s recuperando lo que has gastado.

El ROI de SEO es una m茅trica que mide el beneficio que se obtiene al invertir en una estrategia de posicionamiento web. Te indica qu茅 tan rentable es el SEO para tu negocio y si est谩s recuperando lo que gastas en optimizar tu website para los motores de b煤squeda como Google y Bing.聽Para calcular el ROI SEO, se debe aplicar la siguiente f贸rmula:聽聽

ROI SEO = (Ganancia neta – Coste de inversi贸n) / Coste de inversi贸n x 100

Por ejemplo, si has invertido $1,000 SEO y has generado $5,000 de ganancia neta, el ROI SEO ser铆a:

ROI SEO = (5,000 鈥 1,000) / 1,000 x 100

ROI SEO = 400%

Esto significa que por cada d贸lar que has invertido en SEO, has obtenido cuatro d贸lares de beneficio.

La f贸rmula de ROI del SEO

Hay aspectos que debes considerar a la hora de tomar de aplicar la f贸rmula ROI del SEO. Debes contar con aspectos como por ejemplo:聽

  • El per铆odo que se va a analizar.
    • El SEO es una estrategia a largo plazo que requiere tiempo para dar resultados, por lo que se debe elegir un per铆odo adecuado para evaluar el ROI SEO, como un trimestre, un semestre o un a帽o. Punto Activo ha tenido y cuenta con clientes de muchos a帽os; otros han terminado y al tiempo han vuelto a solicitar nuestros servicios. Hemos encontrado que sus razones han sido v谩lidas y con sentido. Es el hecho de que todo es c铆clico y cambiante y seg煤n cambian las tendencias y los algoritmos hay que hacer los ajustes en los websites. Aquel que no hace nada convertira su portal en un contenido viejo. El mismo Google hace ajustes seg煤n el comportamiento de sus usuarios e igual debe hacer cada due帽o de Web.聽
  • Los datos relacionados con las conversiones.
    • Para calcular la ganancia neta, se debe conocer el valor de cada conversi贸n que se ha logrado gracias al SEO tales como:
      • Una venta
      • Un registro
      • Una descarga, etc.

C谩lculo de Conversiones en el SEO

Para calcular estas conversiones se puede utilizar herramientas como Google Analytics o Google Search Console, que nos ayudan a medir las conversiones org谩nicas y atribuirlas a nuestras estrategias de SEO. 隆OJO! Que las dos segundas (registro y descarga) se pueden medir, pero para medir ventas que no sean de ecommerce hay que contar con otro sistema bastante r煤stico que es que antes cada llamada o visita preguntarle al cliente c贸mo supo de su negocio, si la respuesta es 鈥減or Google鈥 entonces es un 隆Bingo!

  • Objetivos
    • Para saber si el ROI SEO nos beneficia o no, se debe comparar con los objetivos que se han establecido al principio de contratar los servicios de SEO, verificando, por ejemplo:
      • El aumento del tr谩fico
      • Las ventas
      • El posicionamiento, etc.

Se verifica si estamos a gusto con los resultados que vamos obteniendo y es el momento de considerar ajustar estrategia o ser m谩s agresivo estudiando a los competidores.

Espero haberte aclarado esta inc贸gnita de saber si el SEO te ayuda o no. Oye y si contratas un especialista de SEO y comienzas a recibir m谩s llamadas pues ya vas teniendo una idea de cuan bien te resulta el especialista o cu谩n bien est谩s rezando 馃檹. Ah y te recuerdo que si vendes o no ya eso pertenece a tu cancha. Que 驴por qu茅 digo esto?

Factores del Mercadeo Tracional

En las ventas finales cuentan varios factores atados al mercado tradicional ejemplo:

  • El trato al cliente
  • El nivel de atenci贸n y rapidez al prestarle servicio
  • El precio de tu producto o servicio vs la competencia
  • La accesibilidad al producto o servicio聽
  • La calidad que obtiene el cliente

Y si repite la compra pues felicidades para ti y para m铆, hemos hecho un trabajo magn铆fico 馃挭馃徎.

El ROI SEO no solo se trata de las ganancias directas, sino considera los beneficios a largo plazo, como lo es el posicionamiento adquirido, el aumento de la visibilidad de tu marca y/o el tr谩fico org谩nico sostenido m谩s la percepci贸n de los clientes potenciales ante tu marca.聽

驴C贸mo calcular el ROI del SEO con Google Search Console?

Calcular el ROI del SEO utilizando Google Search Console es un proceso sencillo que te brindar谩 valiosa informaci贸n sobre el rendimiento de tus esfuerzos de optimizaci贸n. Sigue estos pasos para calcularlo:

  1. Accede a tu cuenta de Google Search Console. Si a煤n no tienes una, reg铆strate y agrega tu sitio web.
  1. En el panel principal de Search Console, selecciona tu sitio web y navega hasta la secci贸n “Rendimiento” o “Rendimiento de la B煤squeda”.
  1. Ajusta el rango de fechas para el per铆odo que deseas evaluar. Puedes elegir un rango personalizado que se alinee con tu estrategia SEO y los objetivos establecidos.
  1. Observa los datos proporcionados en la secci贸n de rendimiento, como clics, impresiones, CTR y posici贸n promedio. Estos datos te dar谩n una idea general del rendimiento de tu sitio web en los resultados de b煤squeda.
  1. Identifica y analiza las consultas de b煤squeda org谩nica que han generado tr谩fico a tu sitio web. Esto te permitir谩 evaluar el impacto del SEO en las palabras clave espec铆ficas y las p谩ginas que est谩n atrayendo visitantes.
  1. Para calcular el ROI del SEO, debes tener en cuenta los objetivos comerciales establecidos previamente. Por ejemplo, si tu objetivo es aumentar las ventas, eval煤a cu谩ntas conversiones has logrado a trav茅s de las consultas de b煤squeda org谩nica identificadas.
  1. Utiliza datos adicionales, como el valor promedio de una conversi贸n, para calcular la ganancia neta. Por ejemplo, si una conversi贸n promedio tiene un valor de 50 euros y has obtenido 100 conversiones, tu ganancia neta ser铆a de 5.000 euros.
  1. Calcula tu ROI utilizando la f贸rmula: ROI SEO = (Ganancia neta – Coste de inversi贸n) / Coste de inversi贸n x 100. El costo de inversi贸n puede incluir el tiempo y los recursos dedicados al SEO.

聽驴De leerlo te da ansiedad? Eso me han dicho varios estudiantes pero no hay por que desfallecer, para esto estamos聽隆nosotros!聽

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Nuestro equipo de expertos en SEO est谩 listo para brindarte asesoramiento personalizado y ayudarte a alcanzar el 茅xito en l铆nea.

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